Tag: bæredygtighed

Kampagne eller nudging?

Hvad er bedst? Lav en informationskampagne eller brug nudging, til at få mennesker til at ændre adfærd – at handle. Her får du forskellen på en kampagne kontra nudging. Desuden får du kommunikationen imellem kampagne og nudging, som hedder Adfærdskommunikation.

Nudging

Forskellen mellem kampagne og nudging i forskellige medier ligger primært i tilgangen til adfærdsændring og måden, hvorpå budskabet kommunikeres.

Indirekte påvirkning:

Nudging handler om at designe omgivelser og valgarkitekturer, så folk automatisk træffer den ønskede beslutning uden at føle sig tvunget.

Øjeblikkelig handling:

Det sker i selve konteksten, hvor adfærden foregår, fx fodspor hen til en skraldespand eller en grøn pil på en skraldespand, der viser, hvor flasker skal hen.

 

Kampagne – informationskampagner

Informationsbaseret påvirkning:

En kampagne forsøger at ændre adfærd ved at informere, overbevise eller skabe opmærksomhed gennem kommunikation.

Fjern kontekst:

Kampagner præsenterer ofte budskabet væk fra den situation, hvor adfærden skal finde sted, fx via sociale medier, tv eller plakater.

Afhænger af motivation:

En kampagne kræver, at modtageren husker og vælger at handle ud fra budskabet, fx at affaldssortere, når de kommer hjem, efter at have set en reklame.

Bemærk der findes også et begreb der hedder Adfærdskommunikation

 

Kampagne eller nudging – se forskellen

“Hvis målet er at få folk til at sortere affald”

Affaldssortering handler ikke kun om at sortere skrald – det handler om at ændre vaner, skabe normer og gøre det let at gøre det rigtige.

Nudging: Gør affaldsspandene visuelt intuitive (farver, symboler) og placer dem, hvor folk naturligt har brug for dem.

Kampagne: En reklamevideo eller en plakat, der forklarer, hvorfor affaldssortering er vigtigt og opfordrer folk til at gøre det.

De to kan dog kombineres for maksimal effekt, fx en kampagne for at skabe opmærksomhed og nudging i selve miljøet for at understøtte den ønskede adfærd. Læs også 15 måder at arbejde med adfærdskommunikation.

 

Reklame: Et foredrag om nudging og affald

 

Vil du vide mere om kampagne og nudging?
Har du en specifik problematik du vil have en løsning på, så kontakt Ashley

 

Af Ashley Brereton
Adfærdsdesigner
T:+45 6086 2011
E: go@brave.dk

www.brave.dk – Du skal være modig, når du vil skabe en bedre verden.

10 Nudgingtips til affaldssortering

Hvordan får du folk til at affaldssortere?

I Danmark affaldssorterer cirka 60% af befolkningen, men hvordan får vi de sidste 40% med? Affaldssortering er en vigtig del af den grønne omstilling, men det er også et område, der er fyldt med både adfærdspsykologiske og praktiske udfordringer.

Ved at bruge adfærdsdesign og nudging kan vi nedbryde barrierer og gøre det nemmere og mere motiverende for alle at deltage.

Foredrag: Om nudging og affald

Hvem gider høre om bæredygtighed ?

Bæredygtighed og grøn omstilling. Hvem kan argumentere imod det? Det er der heller igen der tør. Men når du dykker ned i tallene, så må man indrømme at bæredygtighedsargumentet ikke er nok. Sagt på en anden måde. Bæredygtighed er ikke et argument alle køber ind på. Det er som med politiske partier, ikke alle stemmer det samme. Det er vigtigt at forstå når du arbejder med affaldssortering.

 

Den delvise bæredygtig affaldssortering

Dernæst er det vigtigt at forstå at de fleste godt kan se pointen med bæredygtighed, men det har ikke nødvendigvis noget at gøre med deres fysiske adfærd i hverdagen.

Lidt som slankekur. En rigtig god ide lige efter nytår, men så sker der noget i hverdagen og pludselig er den gode indsat forsvundet. Dermed er der også et segment, der skal se ekstra på. Det er dem der er delvis bæredygtige. Dem vil vi bedre kunne få “med på vognen” og få bedre affaldssortering.

Her kigger vi på, hvilke problemer der står i vejen, og hvordan vi kan bruge praktiske løsninger og adfærdsteori til at øge sorteringsgraden.

 

De adfærdspsykologiske udfordringer

1. Manglende motivation
   Nogle mennesker ser ikke deres egen indsats som betydningsfuld. De kan tænke, at “min lille mængde affald gør ingen forskel.” Dette kaldes ofte en “free rider”-mentalitet, hvor man regner med, at andres indsats er nok.
2. Kognitiv belastning
   Kompleksiteten i affaldssortering – med mange kategorier og forskelle fra kommune til kommune – kan skabe forvirring. Jo mere komplekst systemet er, desto større risiko for, at folk springer det over.
3. Vaner og modstand mod forandring
   Mange mennesker handler på autopilot, når de smider affald ud. At ændre gamle vaner kræver, at man tydeligt kommunikerer, hvordan og hvorfor folk skal ændre deres adfærd.
4. Mangel på belønning
   Affaldssortering giver ikke en umiddelbar følelse af belønning eller gevinst. For mange virker det abstrakt, hvordan deres handlinger bidrager til noget større.
5. Sociale normer
   Hvis naboer og venner ikke sorterer affald, kan det mindske motivationen. Vi mennesker er sociale væsener og spejler os ofte i omgivelsernes adfærd.

 

De fysiske barrierer

1. Pladsmangel
   I små boliger kan det være svært at finde plads til flere affaldsspande eller sorteringssystemer. Dette er især udfordrende i ældre lejlighedsbyggerier.
2. Dårlig adgang
   Hvis affaldscontainere er langt væk, eller hvis adgangsforholdene er besværlige (fx trapper uden elevator), bliver det nemt en undskyldning for at springe over.
3. Komplekse systemer
   Når reglerne varierer fra kommune til kommune, eller der er mange kategorier, kan det skabe frustration og manglende compliance.
4. Upraktiske beholdere
   Hvis skraldespande er svære at bruge, eller området omkring affaldscontainere er beskidt og uindbydende, mindsker det motivationen for mange.

 

Løsninger gennem nudging og adfærdsdesign

Hvordan kan vi så overvinde disse barrierer? Her kommer konkrete forslag baseret på adfærdspsykologi :

1. Gør det nemt og intuitivt
   • Brug farvekodning på beholdere og poser, så det er tydeligt, hvad der hører til hvor.
   • Standardisér reglerne på tværs af kommuner, så alle følger samme system.
2. Visualisér effekten
   • Opsæt skilte ved affaldsstationer, der viser, hvor meget genanvendelse gavner. Fx: “Denne uge blev der genanvendt plastik svarende til 1000 vandflasker.”
3. Brug sociale normer
   • Del statistikker som: “80% af beboerne i denne ejendom sorterer allerede deres affald. Gør du?”
   • Fremhæv gode eksempler i lokalavisen eller på sociale medier.
4. Skab incitamenter
   • Overvej små belønninger, fx lavere affaldsgebyrer for boligblokke med høj sorteringsgrad.
5. Feedback og synliggørelse
   • Tilbyd statusopdateringer, hvor beboere kan se, hvor godt de klarer sig. Det kan være via en app eller opslagstavler i boligforeninger.
6. Forbedr de fysiske rammer
   • Design skraldespande, der er nemme at bruge og rengøre.
   • Placér beholdere tættere på boligerne for at minimere besværet.

 

De fire hemmeligheder 

Følgende fire elementer øge folks affaldssortering:

1. Hold det simpelt: For mange kategorier gør det svært. Simplicitet skaber højere compliance.
2. Gør det synligt: Skilte, farver og tydelige instruktioner er afgørende.
3. Giv positiv feedback: Ros og anerkend, når folk gør det rigtigt.
4. Skab ejerskab: Når folk forstår, hvorfor deres indsats er vigtig, og føler sig som en del af løsningen, stiger engagementet.

 

Konklusion

For at få de sidste 40% med på affaldssorteringen skal vi kombinere adfærdsdesign, praktiske løsninger og effektive kommunikationsstrategier. Ved at gøre det nemt, motiverende og socialt attraktivt at sortere affald kan vi skabe en mere bæredygtig fremtid.

Affaldssortering handler ikke kun om at sortere skrald – det handler om at ændre vaner, skabe normer og gøre det let at gøre det rigtige.

 

 

Vil du vide mere om nudging og affaldssortering?
Har du en specifik affaldsproblematik du vil have en løsning på, så kontakt Ashley

 

Af Ashley Brereton
Adfærdsdesigner
T:+45 6086 2011
E: go@brave.dk

www.brave.dk – Du skal være modig, når du vil skabe en bedre verden.

10 Nudgingtips til affaldssortering

Foredrag om affaldssortering og nudging

Kæmper I med at få styr på affaldssorteringen i jeres etageejendom? Mange boligforeninger oplever udfordringer med at motivere beboere til at sortere korrekt. Ofte ender affald i de forkerte containere, hvilket fører til unødvendig forurening og spild af ressourcer.

Dette foredrag giver jer konkrete værktøjer til at forbedre affaldssorteringen i jeres ejendom. Vores ekspert, Ashley Brereton, adfærdsdesigner og cand.merc. i forbrugeradfærd, vil guide jer gennem de mest effektive strategier for at skabe en bæredygtig affaldskultur.

Foredraget om affaldssortering vil fokusere på:

• Vi undersøger de specifikke udfordringer, der forhindrer korrekt affaldssortering i etageejendomme. Fysiske barrierer som trapper og afstand til containere kan være en stor hindring, især for ældre beboere. Vi ser også på adfærdsmæssige barrierer som f.eks. manglende viden om sortering eller lav motivation.
• Nudging som løsning: Lær hvordan I kan bruge nudging – små, venlige ‘puffs’ – til at guide beboere mod den ønskede adfærd. Nudging handler om at gøre det nemt og attraktivt at sortere korrekt, uden at fjerne valgfriheden.Praktiske eksempler på affaldssortering
• Eksempler på nudging kan være strategisk placering af affaldscontainere, tydelig skiltning, brug af farver og symboler, og etablering af sociale normer omkring sortering
• For at skabe effektive løsninger er det afgørende at forstå jeres målgruppe. Hvem bor i ejendommen? Hvilke behov og udfordringer har de? Vi gennemgår metoder til at kortlægge beboernes adfærd og identificere de mest relevante indsatser
  

  Mini workshop i affaldssortering

• Mini workshop og konkrete løsninger: Foredraget inkluderer en interaktiv workshop, hvor I får mulighed for at arbejde med jeres egne cases og udvikle skræddersyede løsninger til jeres ejendom.
• I vil få indsigt i værktøjer til at analysere brugerrejser, identificere barrierer og designe nudges, der fremmer korrekt affaldssortering.
• Dybdegående forståelse for de udfordringer, der er forbundet med affaldssortering i etageejendomme.
• Viden om nudging og hvordan det kan anvendes til at forbedre sorteringsadfærd.
  

  Bæredygtig affaldskultur

• Praktiske værktøjer til at analysere jeres målgruppe og designe effektive løsninger.
• Inspiration og motivation til at skabe en mere bæredygtig affaldskultur i jeres ejendom.
• Investér i en grønnere fremtid! Tilmeld jer foredraget og bliv klædt på til at optimere affaldssorteringen i jeres etageejendom.

Nudging som en løsning på affaldsproblemer

Når du vil nudge folk til bedre affaldssortering, er det vigtigt at møde dem, hvor de er, og tilpasse omgivelserne. I stedet for at forsøge at ændre deres holdninger med pegefingre eller kampagner, kan du skabe rammer, der gør den ønskede adfærd nemmere.

Ved at ændre på omgivelserne – fx med bedre placerede skraldespande eller riste i jorden – kan du hurtigt og effektivt reducere mængden af cigaretskodder på stranden. Det er lettere at designe løsninger, der passer til folks naturlige adfærd, end det er at ændre deres holdninger.

 

Hvem kan få glæde af dette foredrag om affaldssortering?

Målgrupper for foredrag om Affaldssortering og Nudging

1. Borgere: De får en bedre forståelse af, hvordan deres adfærd påvirker affaldssorteringen i deres boligområde, og praktiske tips til at forbedre deres sorteringsvaner, hvilket skaber en renere og mere bæredygtig hverdag.
2. Teknik- og miljømedarbejdere i kommuner: De får indsigt i, hvordan nudging kan anvendes til at optimere affaldssorteringen i boligområder og offentlige rum, samt konkrete eksempler på effektive strategier.
3. Viceværter: De får værktøjer til at implementere adfærdsdesign, der kan forbedre affaldssorteringen blandt beboerne, og viden om hvordan de kan tilpasse løsningerne til beboernes behov.
4. Boligforeninger: De lærer at engagere beboere gennem nudging for at fremme korrekt sorteringsadfærd og få indsigt i at overkomme de mest almindelige udfordringer ved affaldssortering.
5. Virksomheder, der sælger eller implementerer affaldsløsninger: De kan bruge foredraget til at forstå, hvordan adfærdsdesign kan forbedre deres produkter og services og give dem en konkurrencefordel ved at tilbyde innovative løsninger.

 

 

 

Vil du vide mere om nudging og affaldssortering?
Har du en specifik affaldsproblematik du vil have en løsning på, så kontakt Ashley

 

Af Ashley Brereton
Adfærdsdesigner
T:+45 6086 2011
E: go@brave.dk

www.brave.dk – Du skal være modig, når du vil skabe en bedre verden.

10 Nudgingtips til affaldssortering