Elever får gratis frokost og bliver på uddannelsen. At sidde sammen og spise mad skaber glæde. Så enkelt er det at fastholde unge i uddannelse. Det er godt adfærdsdesign. Denne historie viser endnu engang at man ikke kan have en rationel tilgang til mennesker.
Der er ikke nogen reklamekampagne der kan gøre det bedre. Sæt et skilt op hvor der står “Bliv på skolen og bliv klog” – det kommer ikke til at virke. Giv “dyrene mad” og de bliver glade. Så kommer de også i morgen. Vi mennesker er ikke særlige rationelle, vi er styret af instinkter. http://nyheder.tv2.dk/samfund/2017-08-30-en-sandwich-hver-onsdag-holder-eleverne-paa-skolen
Adfærdsdesign er en arbejdsmetode, der tager udgangspunkt i imperfekte mennesker. Det kan give store målbare resultater. Når du skal arbejde med at påvirke andre mennesker, kan det være en god ide at betragte mennesker og deres basale instinkter for f.eks. varme, mad og sociale relationer.
Alt sammen elementer som du finder ved at give unge mennesker en gratis frokost. Alt sammen noget du også gør, når du har gæster der hjemme eller vi spiser på restaurant. Hele ideen med at ændre adfærd på mennesker, er at gå med det primitive menneske og forsøge at stimmulere det på deres betingelser.
Det er ikke din vilje og din vej du skal gå efter, hvis du vil ændre adfærd på mennesker. Forandringer er svære. Forandringer er svære for almindelige mennesker og forandring af hverdagen er noget af det sværeste.
Derfor skal vi ikke tro at blot en informationskampagne eller reklamekampagne vil påvirker mennesker eller deres adfærd, med mindre det er noget der er dybt funderet i et umiddelbart behov.
Læs også:
Sådan lærer du nudging
2 timers introduktion til nudging
10 nudges til den perfekte slankekur
Skrevet af Ashley Brereton
